Mit Recruitingvideos mehr Bewerber:innen gewinnen

Wie Sie mit Employer Branding Videos Ihr Recruiting verbessern und warum Sie gerade jetzt in Videomarketing investieren sollten. In diesem Blog-Beitrag werden wir uns genauer mit den Vorteilen und Möglichkeiten von HR – Videos befassen.

Der Fachkräftemangel bedeutet eine enorme Herausforderung für die österreichische Wirtschaft. Laut einer Studie von Ernst & Young wirkt sich der Mangel an qualifizierten Arbeitskräften bei fast 40% der heimischen Betriebe negativ auf den Umsatz aus. Zwei von drei Unternehmen haben heute Probleme damit, neue Mitarbeiter:innen zu finden. Der Fachkräftemangel betrifft mittlerweile alle Branchen, Berufe und Bundesländer. Besonders betroffen sind die Bereiche: IT, Finanz, Technik, Vertrieb, Baugewerbe, Gastronomie/Hotellerie, aber auch der Einzelhandel, sowie der Pflege- und Gesundheitsbereich. Der jährliche „Fachkräfteradar“ des Instituts für Bildungsforschung der Wirtschaft (IBW) zeigt, dass sich der Fachkräftemangel in Österreich auf einem „Allzeithoch“ befindet.

Die Coronakrise und der einhergehende Wirtschaftsabschwung haben die Situation am Arbeitsmarkt noch zusätzlich verschärft. So stellt die weltweit führende Online-Jobplattform Stepstone in ihrem Fachkräfteatlas fest, dass es deutlich mehr offene Stellen gibt, als noch vor oder während der Coronapandemie. Das derzeitige Überangebot treibt die Jobnachfrage nach oben: Je größer das Angebot, desto wechselwilliger werden die Menschen. Wir sehen, dass es einen zunehmend härteren Konkurrenzkampf zwischen Firmen um qualifizierte Arbeitskräfte gibt. Der viel beschworene „War for Talents“ ist stärker, denn je. Heutzutage reicht es leider nicht mehr aus, lange (und langweilige) Stelleninserate auf die üblichen Jobportale zu stellen oder teure Zeitungsanzeigen zu schalten. Die allermeisten Stellenanzeigen unterscheiden sich nicht einmal voneinander. Somit geht Ihr kostspieliges Inserat einfach in der Masse an Jobangeboten unter. 

In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Arbeitswelt ist es für Unternehmen daher entscheidend, qualifizierte und talentierte Mitarbeiter anzuziehen und zu halten. Ein professionelles und umfassendes Employer Branding spielt dabei eine große Bedeutung. HR- und Recruiting-Videos haben sich als effektive Instrumente erwiesen, um Ihre Arbeitgebermarke zu stärken und potenzielle Bewerber:innen anzusprechen. Denn Videos erregen Aufmerksamkeit und stechen aus der Flut an Informations- und Wettbewerbsangeboten hervor. Sie versorgen Interessent:innen mit genau den Informationen, die sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen. Denn nur jene Unternehmen, die den Fachkräften das bieten, wonach sie suchen, können diese auch an Board holen. Dafür braucht es eine starke Positionierung und gezieltes Marketing!

 

Senken Sie die Kosten für Ihr Recruiting durch starkes Employer Branding.

 

Recruitingfilme sind kurze Videos, die Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentieren. Sie zeigen, wer Sie sind, was Sie machen, welche Werte Sie vertreten und welche Vorteile Ihre Mitarbeiter:innen genießen. Es geht darum, Ihre Belegschaft als Markenbotschafter:innen einzubinden, Ihre Visionen zu vermitteln und Ihre Einzigartigkeit als Arbeitgeber hervorzuheben. Employer Branding Videos können Ihnen helfen, das Vertrauen und die Loyalität Ihrer bestehenden und zukünftigen Mitarbeiter:innen zu gewinnen und die Bindung zu Ihrem Unternehmen zu erhöhen. HR – Videos zielen darauf ab, potenzielle Bewerber:innen mithilfe von authentischen und emotionalen Szenen und informativen Statements davon zu überzeugen, sich bei Ihnen zu bewerben. Das Recruiting-Video ist also keinesfalls als klassischer Image- oder Werbefilm zu verstehen. Sie helfen Ihnen dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine attraktive und authentische Arbeitgebermarke aufzubauen. Somit gehören Employer Branding Videos zu den effektivsten und kostengünstigsten Kommunikationsmitteln in der Personalwerbung!

 

 

Für Unternehmen ist die Rekruitierung von Fachkräften so schwierig wie nie zuvor. Daher ist gezieltes Employer Branding wichtiger denn je.

 

WIE KÖNNTE MEIN EMPLOYER BRANDING VIDEO AUSSEHEN? 

Recruiting-Videos können auf verschiedene Arten gestaltet sein. Sie können – ganz klassisch –  aus selbsttragenden Interviews von Mitarbeiter:innen bestehen, die über ihren Arbeitsalltag und ihre Aufgabenbereiche sprechen. Sie können persönliche Einblicke in die Unternehmenskulutr geben und wichtige Informationen über ihr Unternehmen liefern.

HR – Videos können aber auch wie ein echter Werbespots aussehen. Dafür wir ein maßgeschneidertes Drehbuch erstellt, gemeinsam eine einzigartige, packende Story entwickelt und mit professionellen Schauspieler:innen gearbeitet. Ein echter Blockbuster für Ihr Unternehmen! Schauen wir uns also die verschiedenen Arten von Employer Branding Videos an.

1. Klassisch & günstig: Das Porträt

In den meist 1:30 bis maximal 3-minütigen Videos portraitieren wir jeweils eine/n Mitarbeiter/in und gewähren so persönliche Einblicke in deren Aufgaben und Arbeitsalltag. Neben wichtigen Informationen („hard facts“ zB.: Aufgabenbereiche, Anforderungen, Social Benefits, Mitarbeiter:innenanzahl) werden vor allem Atmosphäre und Emotion transportiert – „Was macht Ihnen Spaß?“, „Wie ist die Stimmung im Unternehmen?“, „Wie sieht es mit der Work/Life Balance aus?“, „Was bedeutet Ihnen Ihre Arbeit?“. Zudem soll besonders Wert auf Karriere- und Aufstiegsmöglichkeiten gelegt und ein Einblick in die Unternehmenskultur geboten werden. Anhand der „selbstragenden“ Interviews (also ohne Erzähler bzw. Sprecherstimme) wird die Stimmung für eine Funktion, Abteilung und das gesamte Unternehmen erzeugt. Das Recruiting-Video soll nicht als Imagefilm verstanden werden, sondern es soll ein positives und authentisches Bild Ihes Unternehmens zeichnen. 

Im Zentrum des Films steht ein(e) von Ihnen ausgewählte(r) Mitarbeiter:in. Diese(r) Mitarbeiter:in wird in einem Interview, am Arbeitsplatz, bei den zentralen Tätigkeiten und im Umgang mit Kolleg:innen gefilmt. Mögliche Szene sind zum Beispiel: Person am Schreibtisch, in einer Besprechung, aber auch bei der gemeinsamen Mittagspause. Durch die zentrale Rolle der/des Protagonist:in ist die Auswahl der richtigen Person von besonderer Bedeutung. Je natürlicher sich diese Person vor der Kamera verhält, umso authentischer und fesselnder wird die Geschichte.

 

 

Nach Auftragserteilung wird sich FILMFALT Media mit Ihnen in Verbindung setzen, um einen Drehtermin zu vereinbaren und zentrale Fragen zu beantworten. Vor Drehbeginn sollten Sie sich max. 4-5 Fragen aus dem vorgefertigten Fragenkatalog auswählen. Natürlich dürfen Sie auch eigene, freie Fragen verwenden. Die Dreharbeiten werden etwa 3 Stunden dauern. Ca. 1 Stunde für das Interview und 2 Stunden für Schnittbilder (B-Roll). Insgesamt können pro Drehtag also maximal 2 Recruitingvideos erstellt werden. Nach dem Dreh werden die Filme sorgfältig geschnitten und nach Ihren Wünschen und Anforderungen innerhalb von 1-2 Wochen fertiggstellt. 

FAZIT: Das klassische Mitarbeiter:innen- Porträt ist informativ, kurzweilig und authentisch! Durch den vergleichsweise geringen Aufwand, können wir die Filme zeitnahe produzieren und zu einem sehr günstigen Preis anbieten. Die Videos sind vielfältig einsetzbar und ideal für ein effektives Recruiting.

 

2. Nachhaltig wirkungsvoll: Die HR – Kampagne.

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich dafür, Ihr Employer Branding ganzheitlich und nachhaltig aufzubauen bzw. zu stärken. Im Rahmen einer multimedialen HR – Kampagne produzieren wir mehrere Recruiting Videos für Social-Media und einen großen Imagefilm für Ihre Landing-Page. Diverse professionelle Porträtfotos, Sujetbilder und passende Social-Media Posts komplettieren diese ganzheitliche Marketing Strategie. Wir übernehmen auf Wunsch parallel zu den Videos, auch die Produktion der Mitarbeiter:innen- und Sujet-Fotos. Durch den gemeinsamen Einsatz von Videos, Fotos und Textartikel „unter einem Dach“, sparen Sie nicht nur Zeit und Geld. Ihre Kampagne profitiert maßgeblich von einem kongruenten, einheitlichen „Look & Feel“ – also von einem stimmigen Gesamteindruck. Dieser Synergieffekt ist also nicht nur gut für’s Geldbörserl, sondern erzeugt eine einheitliche, distinkte Bildsprache und daher einen hohen Wiedererkennungswert.

 

 

Ein gutes Beispiel für modernes Employer Branding ist die Marketingkampagne „Pioneering Minds“ der Medizinische Universität Graz. Wir haben insgesamt 7 Recruitingvideos produziert (siehe Video oben). Diese wurden auf allen gängigen Sozialen Netzwerken, wie Facebook und Instagram und auf die Karriereplattform LinkedIn, sowie auf die Firmenhomepage veröffentlicht.

Zusätzlich zu den dokumentarischen Mitarbeiter:innen – Porträts, haben wir den fiktionalen Werbespot „Pioneering Minds“ (siehe Video unten) produziert. Dafür wurde ein maßgeschneidertes Drehbuch geschrieben und ein ausgeklügeltes Story erstellt, um die Menschen hinter der Medizinische Universität Graz authentisch und sympathisch zu inszenieren. Für diesen „Hero“-Spot haben wir bewusst keinen professionellen Sprecher verwendet, sondern das Skript bzw. den Text von „echten“ Menschen – den Mitarbeiter:innen der Med Uni Graz – einsprechen lassen. Das wirkt sympathisch, echt und „auf Augenhöhe“. Der Spot wurde auf die Homepage der MedUni Graz und auf YouTube veröffentlicht. Während der einwöchigen Dreharbeiten wurden zudem etliche Porträtfotos und Sujetbilder für die uneingeschränkte Nutzung im Web, auf Social Media, am Point-of-Sales und auf Messen erstellt.

FAZIT: Eine multimediale HR – Kampagne generiert nicht nur direkte Bewerber:innen für Ihr Unternehmen. Sie stärkt langfristig Ihre Marke und positioniert Sie als attraktiven Arbeitgeber in Ihrer Region! Sie vereint Fotos, Videos und Texte zu einer ganzheitlichen Marketingmaßnahme. Im Zentrum steht ein Hochglanz-Imagefilm, der das Wesen Ihres Unternehmens kommuniziert. Ein Herospot, der Emotionen und Sympathien weckt. Flankierend dazu vermitteln die Recruitingvideos alle wichtigen Informationen und präsentieren Ihre Mitarbeiter:innen auf authentische Weise. Professionelle Fotos runden das Gesamtpaket ab und machen dieses Produkt zu einem echten Preis – Leistungs-Hammer.

 

 

3. EINZIGARTIG: Der virale HR – Spot

Mit viel Kreativität, Originalität & einer guten Portion Mut von der Masse herausstechen? Das wollen irgendwie alle, aber die wenigsten getrauten sich. Großartige Beispiele gibt es dennoch sehr viele: von Power of Difference der Werbeagentur BBH, über die provokante Kampagne Linz ist Linz, bis hin zum genialen Recruitingvideo von Transgourmet (siehe Video). Was sie verbindet: sie alle sind einzigartig, out-of-the box, polarisierend und – wohl das wichtigste von allem – unübersehbar! Solche Spots bleiben in Erinnerung, sie sorgen für Gesprächsstoff und werden tausendfach geteilt. Aus der Marketingperspektive ist ein „viraler“ Spot, der in aller Munde ist, das Beste was einem Unternehmen passieren kann. Das Beispiel von Transgourmet oder Grimme zeigt, dass Recruitingfilme nicht langweilig sein müssen.

 

 

Natürlich haben „virale“ Employer Branding Spots ihren Preis. Sie werden aufwändig produziert und mit professionellen Schauspieler:innen und großer Filmcrew umgesetzt. Es wird viel Zeit und Mühe in die Preproduktion gesteckt. Ein maßgeschneidertes Drehbuch muss geschrieben, Cast und Crew gecastet und Drehgenehmigungen organisiert werden. Die Produktion erstreckt sich meist über mehrere Drehtage und Drehorte. Und die Postproduktion enthält zahlreiche aufwändige Schnitte, Effekte und Sounddesigns. Denn nur mit viel Arbeit und Liebe zum Detail, kann ein echter HR-Blockbuster entstehen.

 

FAZIT: Der HR-Werbespot ist die Konigsklasse unter den Employer Branding Videos! Wenn Sie wirklich von der Masse hervorstechen und DAS Gesprächsthema des Landes werden wollen, dann ist das Ihre Chance. Inspirierend, berührend und alles andere als gewöhnlich. Ein echter Hingucker eben!

 

 

WIE VIDEOS IHR RECRUITING VERBESSERN?

Wir wissen jetzt, was Employer Branding Videos sind und in welche Formen diese gestaltet werden können. Schauen wir uns nun an, welche konkreten Vorteile Ihnen Recruitingvideos bieten.

1. Authentische Einblicke

Employer-Branding Videos ermöglichen potenziellen Bewerber:innen einen echten Einblick in die Unternehmenskultur, die Arbeitsumgebung und Teamdynamik. Durch Interviews mit Mitarbeiter:innen, Aufnahmen vom Arbeitsalltag und Impressionen von Firmenevents können Unternehmen Ihre einzigartige Arbeitsatmosphäre präsentieren und einen authentischem Eindruck vermitteln. Dadurch können Bewerber:innen eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke aufbauen und feststellen, ob das Unternehmen Ihren Erwartungen entspricht.

2. Höhere Reichweite

Mit Employer Branding Videos erreichen Sie mehr potenzielle Bewerber:innen. Vor allem die jüngere Generation fühlt sich durch ein kurzweiliges Video mehr angesprochen, als von einer reinen Textanzeige. Zudem werden Videos in sozialen Medien häufiger geteilt und verbreitet als reiner Text. Indem Sie Recruiting-Videos auf Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Twitter, TikTok und YouTube teilen, können Sie eine größere Reichweite erzielen und potenzielle Bewerber:innen in verschiedenen Online-Communitys erreichen.

3. Effektive Zielgruppenansprache

Mit Recruiting-Videos können Sie Ihre Zielgruppe gezielter ansprechen. Sie können Videos erstellen, die auf ganz bestimmte Positionen, Abteilungen oder Berufsfelder zugeschnitten sind und so punktgenau Bewerber:innen mit den relevanten Fähigkeiten und Erfahrungen ansprechen. Ein Recruiting Video hilft Ihnen, die Mitarbeiter:innen zu finden, die wirklich zu Ihnen passen! Es ist kein Geheimnis, dass Videos besonders bei junge Menschen – den Digital Natives – gut ankommen. In Zeiten von Video-basierten Sozialen Medien wie YouTube, TikTok, Snapchat und Instagram wird deutlich, welche hohe Relevanz bewegte Bilder im täglichen Medienkonsum der „jungen“ Generation haben. Holen Sie Ihre Zielgruppe genau dort abholen, wo sie sich aufhalten!

4. Alle Botschaften auf einem Blick

Ein Recruitingvideo hat meist eine Länge von 1-3 Minuten. Dadurch werden alle wichtigen Fakten über Ihr Unternehmen, Ihre Aufgaben und Ihren Arbeitsalltag in kürzester Zeit vermittelt. Derartige Formate sind kurzweilig und „leicht verdaulich“ – daher werden sie auch gerne „snackable content“ genannt. Ideal für Social-Media und für jungere Zuschauer:innen.

5. HR-Videos sind kostengünstig!

Im Vergleich zu traditionellen Werbe- oder Marketingkampagnen können Employer Branding Videos als kostengünstig angesehen werden. Hier einige Gründe, warum sie als eine kosteneffiziente Option betrachtet werden können:

Langfristige Nutzung: Employer Branding Videos haben eine längere Lebensdauer als andere Werbematerialien. Sie können über mehrere Jahre hinweg verwendet werden, um Bewerber:innen anzusprechen und das Image Ihres Unternehmens aufzubauen. Das bedeutet, dass die Kosten für die Erstellung eines Videos auf einen längeren Zeitraum verteilt werden können.

Inhalte mehrfach verwenden: Einmal erstellte Inhalte aus Ihrem Video können in anderer Form wiederverwendet werden. Zum Beispiel können Kurzversionen (Cut-Downs) speziell für Instagram und co. geschnitten werden. Natürlich im Hochformat, Untertitel und cooler Grafik.

Zusätzliche Produktion von Fotos: Sie brauchen Mitarbeiter:innenfotos oder professionelle Fotos Ihres Unternehmens? Gerne erstellen wir im Zuge der Dreharbeiten einzigartige Fotos für Ihre brand. Sie bekommen die Nutzungsrechte inklusive und können alle Fotos für Social Media, Präsentationen oder in gedruckten Broschüren verwenden, um die Kontinuität und Konsistenz der Markenbotschaft sicherzustellen. Buchen Sie unseren Profi-Fotografen und nützen Sie diesen einzigartigen Synergieffekt! 

6. Höhere Markenbekanntheit

Indem Sie Recruiting-Videos erstellen und verbreiten, können Sie die Markenbekanntheit und den Ruf Ihres Unternehmens steigern. Wenn Bewerber:innen positive Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen gemacht haben oder von anderen positiven Erfahrungen hören, sind sie eher bereit, sich zu bewerben und Teil Ihres Teams zu werden. Durch die Verwendung von profesionellen Videos können Sie eine positive Stimmung erzeugen und das Interesse potenzieller Bewerber:innen wecken.

7. Höhere Aufmerksamkeit

HR – Videokampagnen bieten Unternehmen die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihre Einzigartigkeit hervorzuheben. Indem Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale betonen und Ihre Stärken hervorheben, können Unternehmen Bewerber:innen davon überzeugen, dass sie bei Ihnen die besten Karrierechancen haben.

8. Virales Potenzial von Videos

Originelle Videos haben das Potenzial, sich viral zu verbreiten und eine größere Reichweite zu erzielen als andere Formen von Inhalten. Ein kreatives, professionell gestaltetes Video mit einer packender Story und einer Brise Humor, wir geteilt und verbreitet, was zu einer erhöhten Sichtbarkeit des Unternehmens führt. Dies kann dazu beitragen, dass Unternehmen eine größere Anzahl von qualifizierten Bewerbern:innen erreichen und Ihre Talentsuche erfolgreich gestalten.

9. Ein gutes Video weckt Emotionen & Interesse

Ein gutes Employer Branding Video ist nicht nur informativ, sondern auch unterhaltsam und visuell ansprechend. Sie können Ihre Unternehmenskultur, Vision und Erfolge emotional in Szene setzen und so die Neugier und Begeisterung Ihres Publikums wecken. Dann bleiben Sie bei Ihrer Zielgruppe in Erinnerung. Oder um es anders zu sagen: „If You Don’t Feel It, You Won’t Remember It“.

 

 

 

 

WAS KOSTET EIN HR – VIDEO?

Die Kosten für Employer Branding Videos können je nach Aufwand, Filmform, Umfang, Anzahl der Drehtage etc. stark variieren. Hier sind einige Aspekte, die die Kosten beeinflussen können:

 

1. Produktionsqualität: Die Qualität („production value“) des Videos spielt eine große Rolle bei den Kosten. Professionell produzierte Videos mit großer Filmcrew, professionellen Schauspieler:innen, aufwändiger Pre- und Postproduktion sind naturgemäß teurer sein als einfache Mitarbeiter:innen-Porträts.

2. Videolänge: Die Länge des Videos hat einen direkten Einfluss auf die Produktionskosten. Je länger das Video ist, desto mehr Zeit und Ressourcen werden für die Produktion und Nachbearbeitung benötigt.

3. Skript und Storyboard: Ein gut ausgearbeitetes Skript und ein detailliertes Storyboard können die Kosten erhöhen, da sie eine sorgfältige Vorbereitung erfordern. Ein Profi-Texter oder Drehbuchautor kann zusätzliche Kosten verursachen.

4. Drehtage und Reisekosten: Wenn das Video über mehrere Tage und an verschiedenen Standorten gedreht werden soll oder Reisen für Dreharbeiten erforderlich sind, können zusätzliche Kosten für Transport, Unterkunft und Verpflegung anfallen.

5. Grafik und Animationen: Die Integration von Grafiken, Animationen oder Spezialeffekten in das Video kann die Kosten erhöhen, da sie zusätzliches Personal und Arbeitszeit erfordern.

6. Musik und Lizenzen: Wenn urheberrechtlich geschützte Inhalte wie Musik, Fotos oder Videoaufnahmen („Stockfootage“) in das Video eingebunden werden sollen, können Lizenzgebühren anfallen, die zu den Gesamtkosten beitragen.

 

Wie Sie sehen hängen die Kosten für einen Recruitingfilm von sehr vielen verschiedenen Faktoren ab. Aber um Ihnen zumindest eine grobe Orientierung zu geben…

Die Preise für Employer Branding Videos liegen circa zwischen 2.000 € und 15.000 €

Letztendlich sollten die Kosten für Employer Branding Kampagnen als langfristigen Investition betrachtet werden, da sie dazu beitragen, qualifizierte Talente anzuziehen und Ihrem Unternehmen einen nachhaltigen Nutzen bieten. Es ist ratsam, ein realistisches Budget festzulegen und die verschiedenen Optionen zu prüfen, um die beste Balance zwischen Kosten und Qualität zu finden.

 

Das beste HR –  Video bringt nichts, wenn es nicht berührt, informiert und professionell aussieht.

 

 

FAZIT:

Wie Sie sehen können, sind Employer Branding Filme wichtige Instrumente, um Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, Ihre Marke nachhaltig zu stärken und qualifizierte Bewerber:innen effektiv anzusprechen. 

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Recruitingvideos und Employer Branding für Ihr Unternehmen nutzen können, kontaktieren Sie uns gerne. Wir sind eine Full-Service Videoproduktion für Imagefilme und Employer Branding mit langjähriger Erfahrung in der Branche. Wir beraten Sie gerne individuell und erstellen Ihnen ein maßgeschneidertes Angebot.

 

Erfolgreiche Talentsuche mit professionellen Recruitingvideos von FILMFALT Media!

 

Wir helfen Ihnen, passende Mitarbeiter:innen zu rekrutieren und Talente für Ihr Unternehmen zu begeistern. Als One-Stop Shop übernehmen wir den gesamten Prozess: von der individuellen Beratung, über die gemeinsame Konzeption bis hin zu den eigentlichen Dreharbeiten und der Postproduktion. Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Employer-Branding Videos entwickeln!